Creamos y compartimos contenido a través de varios medios para involucrar a nuestra audiencia en una conversación activa sobre la igualdad de género y el tema de la reconstrucción de la masculinidad.

Para el Día Internacional de la Mujer en Colombia, mujeres recibieron flores, chocolates e invitaciones para el almuerzo. Pero la realidad es que más de 15.000 mujeres son asesinadas cada año en este país. La violencia contra las mujeres y las niñas es un tema generalizado.

Por esta razón, el 8 de marzo de 2017, un grupo de organizaciones feministas, mujeres lideradas por empresas y ONG que trabajan en temas de género (Siete y Ocho, Lo Que Importa; Aequales y No Es Normal) se unieron para lanzar #MeComprometo. Creamos una agresiva campaña en las redes sociales pidiendo a hombres y niños que se comprometan públicamente contra el sexismo, la violencia de género, la cultura machista y la violencia contra las mujeres y las niñas. Sin flores, sin chocolates, acciones reales.

El hashtag se volvió viral. Equipos profesionales de fútbol, ONU Mujeres y candidatos presidenciales compartieron sus compromisos en línea. Se llevaron a cabo múltiples entrevistas de televisión. Unos pocos Tweets de DGR obtuvieron 59,5K impresiones.

#ManUp es una expresión común que se utiliza para reforzar comportamientos específicos asociados con lo que se espera de los hombres: actuar con valentía, asumir responsabilidades, ser duro, ser estoico y no mostrar emociones. Este es un mantra dañino que refuerza la idea de lo que un hombre es y debe ser.

¿Y si transformamos estas dos palabras en una invitación a hablar sobre lo que significa ser un hombre hoy? Con esta idea en mente, Defying Gender Roles y Ciclos Foundry unieron fuerzas para iniciar una conversación sobre hombres, niños, masculinidad y los desafíos que enfrentamos cuando tenemos visiones y expectativas anticuadas sobre el significado de ser hombre.

El resultado: Un diseño que ejemplifica de qué debe ser #ManUp: Respeto, amor, emociones y vivir la vida que quieres, sin etiquetas ni expectativas dañinas. Esta camiseta es un acto rebelde contra la fuerza opresiva que impide los derechos que los hombres y los niños tienen para ser quien quieran ser.

En 2 ediciones, vendimos alrededor de 60 camisetas en Estados Unidos, Colombia, Reino Unido, México y Australia. Pero lo más importante, facilitamos una conversación necesaria sobre el poder que tienen las normas de género para cambiar la forma en que cada uno de nosotros experimenta la vida. Comprar, regalar o usar una camiseta #ManUp es una acción transformadora que busca crear el espacio para hablar de un enfoque diferente para ser y convertirse en hombre. Un enfoque que incluye emociones, autocuidado, riesgos y aventuras.

Creemos en el poder de estas ideas para transformar el mundo, una persona y una conversación, a la vez.